中船嘉年華正式發布全新中國郵輪自主品牌

11月25日，“度假新空間，三游新篇章——2022吳淞口論壇”在上海寶山召開。開幕式上，中國船舶集團所屬中船郵輪科技發展有限公司旗下全能力郵輪運營公司——中船嘉年華郵輪有限公司正式發布了全新中國郵輪自主品牌——愛達郵輪（Adora Cruises）。

此外，在本次論壇的開幕式上，中船嘉年華與十余家銀行簽署了 “凝心聚力，百億銀團”支持中國郵輪產業發展合作備忘錄。同時，中國船舶集團自研課題8萬總噸級大型郵輪正式取得了中國船級社原則性認證。三游協會《中國郵輪游船游艇行業發展報告（2021-2022）》、《郵輪新冠肺炎疫情船港協同防控要求》團體標準》和“三游杯”水上休閑度假空間創意設計大賽品牌也隨即對外發布。

首艘國產大型郵輪品牌發布

新愛達郵輪品牌不僅是展現國家制造業與服務業實力、傳播國家友好形象、滿足人民美好生活需要的自主運營品牌，還是體現自主設計、自主建造、自主運營能力，帶動本土船舶配套產業升級、推動本土郵輪經濟可持續發展的郵輪品牌。

愛達郵輪將經典郵輪體驗與新興文旅資源創新結合，秉承深耕中國市場、服務中國消費者的愿景，將中國特色根植于品牌建設，結合國際視野、發揮本土優勢，通過多元文旅要素進行跨界融合，以郵輪體驗為載體、以文化創新為核心、以文旅融合為手段，致力為中國旅客打造更為鮮活的海上文旅新體驗，樹立中國郵輪自主品牌全新標桿。

首艘國產大型郵輪品牌主視覺

愛達郵輪，煥發本土海洋文旅新活力

作為推進“2+4郵輪工程”的重要支點之一，中船嘉年華整合獨特的本土化資源優勢和全球郵輪運營經驗，在接船運營方面深耕細作，積極培育品牌管理、船員管理、信息化建設、產品管理、航線建設等十大能力，目前已成為具備市場營銷、商務運營、海事運營、酒店和產品管理、新造船管理等全運營能力的中國郵輪旗艦企業。

中船嘉年華基于自身戰略高度，立志將愛達郵輪打造為推動本土郵輪經濟可持續發展的標桿型品牌。為此，品牌一方面培育郵輪產業多層次人才隊伍，形成拉動社會勞動力就業的新引擎，另一方面，通過文化資源和郵輪旅游的融合創新構建文旅新地標——這將加速上海郵輪經濟全產業鏈發展，打造郵輪“四個高地”、促進郵輪旅游示范區建設。

中船嘉年華聚焦后疫情時代本土海洋文旅游客的需求動向，打造精準差異化定位，劃分出三類目標客群：“新生代”、“新老人”、“新中產家庭”。

針對追求視覺個性、樂于嘗鮮、熱衷國潮國貨的“新生代”年輕群體，愛達郵輪將豐富“國風國潮”視覺概念元素，通過沉浸式虛擬互動體驗，滿足新生代高品質潮流消費的需求；針對注重康養旅行、強調品質、熱愛本土文化的“新老人”主力人群，愛達郵輪將呈現本土經典文粹藝術形式，提供精心打磨的康養與休閑娛樂體驗，通過盡心周到的服務與關懷，滿足中老年賓客高品質康養旅游的需求；針對講究精致生活、出行活躍、傾向親子文化消費的“新中產家庭”，愛達郵輪將深度編研一系列形式多樣化的科學藝術類教育課程活動、親子主題娛樂活動，通過寓教于樂的方式促進親子之間的有愛互動，同時提供免費專業的兒童托管服務，滿足親子和多代家庭高品質多元出游的需求。

愛達郵輪日后面向不同代際客群，還將在公區裝飾、互動演藝、航線規劃等方面結合中國文化精粹，融入品牌形象元素，煥發本土海洋文旅體驗新活力。

愛達郵輪，大國重器品牌新代表

愛達郵輪徽標形似郵輪船艏、船隊及海浪，聚集滿滿海洋風情；同時，也是“A”字形狀——“A”不僅是品牌英文名“Adora”、中文名拼音的首字母，而且暗合了拉丁文中“愛”（Amor）的理念。“A”更是拉丁文字母表的首字母，寓意“頂尖”，這代表著愛達精益求精、追求頂尖的品牌精神。

打造優質頂尖的國產郵輪自主品牌一直是推動中國船舶集團高質量發展、建設世界一流船舶集團的必然要求。中國船舶集團“十四五”發展規劃指出：“在船海服務業，要‘打造一批有國際競爭力較強的品牌產品和品牌企業’，要‘積極拓展郵輪服務，打造中國郵輪旗艦品牌’”。

隨著首艘國產大型郵輪建設進度的不斷推進，愛達品牌也將凝聚起100多家一級供應商、7000多家二級供應商，加速郵輪產業供應鏈的延伸及正向循環，帶動相關制造、經營、服務和消費群體的發展，通過中資郵輪企業的品牌建設補齊和升級中國郵輪產業鏈，不斷促進新舊動能轉換，實現產業“強鏈”、“補鏈”、“延鏈”向價值鏈高端的攀升，促進我國郵輪產業健康可持續發展。

未來，國產大型郵輪的交付運營意味著我國造船業三顆“明珠”齊備。中國船舶集團積極履行國家使命，以郵輪工程為載體滿足人民對美好生活的需求。愛達品牌的發布將豐富中國船舶品牌矩陣，助推國產大型郵輪成為“大國重器”系列裝備的閃亮新星。