“子隨父姓”提高品牌溢價？這家船廠30年后更名再出發

時隔30年，韓國現代尾浦造船首次更名，將追隨母公司HD現代的腳步，在公司名稱中加上“HD”前綴。

中型船舶建造實力穩居世界前列，更名后接單可期待品牌溢價

據韓國金融監督院（FSS）電子公告系統(DART) 顯示，HD現代（原現代重工集團）造船子公司現代尾浦造船（Hyundai Mipo Dockyard，HMD）于2月22日召開董事會，審議通過了包括公司名稱變更在內的章程部分變更案，將公司名稱更改為“HD現代尾浦（HD Hyundai Mipo Co.,LTD）”。該章程變更案在3月25日的定期股東大會上通過后將正式實施。

現代尾浦造船正式創立于1975年4月28日，當時的名稱為“現代尾浦造船廠”， 注冊資金為12億韓元。成立初期，該公司主要承接修船業務，1995年逐漸轉向造船領域，1996年開始承接新船訂單參與商船建造。1994年2月，該公司更名為現代尾浦造船，并一直使用至今。1997年亞洲金融危機后，該公司歸屬現代重工集團，并長期處于現代三湖重工的控制之下。2018年8月，通過解決復雜的交叉持股問題，該公司成為HD現代造船業務控股公司韓國造船海洋的子公司。

現代尾浦造船是全球知名的中型船舶建造企業，自2003年以來，該公司建造的中型化學品/成品油運輸船、中型集裝箱船、中型LPG船、中型液化乙烯(LEG)運輸船、中型LNG船、汽車運輸船、瀝青運輸船、果汁運輸船、甲醇及LNG雙燃料動力散貨船、滾裝船等共有15種船型入選韓國“世界一流商品”名錄，在中型船舶建造領域的實力穩居世界前列。

1999年，現代尾浦造船海與越南國家航運公司合資成立了現代越南造船（HVS），HVS最初從事船舶維修和改裝業務，在2000年后期逐漸過渡到新造船業務。

2022年12月26日，現代重工集團在其成立50周年紀念儀式上正式宣布將集團更名為HD現代（HD Hyundai），同時發布了全新的企業形象LOGO，這也是自2002年現代重工集團從現代集團分離出來后，時隔20年再次更名，標志著這家擁有50年歷史的造船巨頭將由此翻開新篇章。

隨后，HD現代的造船子公司現代重工（Hyundai Heavy Industries，HHI）、韓國造船海洋(Korea Shipbuilding & Offshore Engineering，KSOE)，以及非造船子公司現代建設機械（Hyundai Construction Equipment Co.）、現代斗山工程機械（Hyundai Doosan Infracore）等在去年3月舉行的定期股東大會上，均通過了在公司名稱前加上HD的公司名稱變更議案，由此重新開始新的出發。

目前，在HD現代造船子公司中，公司名稱中沒有“HD”前綴的僅�，F代尾浦造船和現代三湖重工兩家。

不過，這2家船廠的更名也是遲早的事情。從去年年底開始，現代尾浦造船便正式推進公司名稱變更工作，并申請了“HD現代尾浦”商號臨時登記，同期，現代三湖重工也以“HD現代三湖重工”為名進行了商號臨時登記。商號臨時登記是商事主體根據法律的規定，為了選定商號并保全而搶先登記的制度。通常，以新的商號臨時登記后，在6個月內完成正式登記。

隨著現代尾浦造船名稱變更的推進，該公司的網站域名也將發生變化。

韓國業界認為，HD現代的造船子公司全部掛上“HD”的招牌后，不僅將統一子公司的CI，而且子公司之間的協同效應也將得到進一步強化。借助“HD”品牌知名度的上升，現代尾浦造船在承接新船訂單時，還可以期待價格溢價。

改變傳統造船業形象！HD現代加快多元化轉型推進CI一體化

HD現代推進旗下各子公司的CI（Corporate Identity，企業識別系統）統合工作，標志著該集團將對戰略布局和管理策略進行徹底革新，轉變傳統的造船業形象，通過積極尋求多元化發展，著手打造未來產業生態系統，建設面向未來實施海洋戰略并展現成長動力的引領環保、數字時代的超一流造船海洋企業。

韓國業界人士表示，在HD現代集團第三代掌門人鄭基善時代即將到來之際推進子公司CI一體化，表明了該集團意欲擺脫“現代家族一員”的形象，確立面向未來的集團認同感的意志。

HD現代相關人士表示：“為了與只屬于我們集團的形象保持一致，推進了子公司的公司名稱變更。”

韓國業界人士認為，這種變化是該公司為了強化作為HD現代子公司的認同感。“HD”蘊含了HD現代將以“Human Dynamics（人類的動力）”實現“Human Dreams（人類的夢想）”的意涵。

韓國業界表示，HD現代之所以推進子公司CI一體化，首先是為了與早已被撕裂的“泛現代家族”形成差異性。如在現代重工集團時期，現代建設機械就一直使用現代汽車集團下屬子公司的CI，這有可能引起在公眾中的形象識別和概念混亂，因此有必要確立自身固有的個性風格。

此外，雖然船舶制造業是HD現代起家并發展壯大的根脈，但目前該集團正在加快推進太陽能、機器人、可再生能源等新事業，因此在集團內部，對于改變形象并統一CI的必要性達成了共識。

HD現代相關人士表示：“集團子公司現有的CI是泛現代家族都擁有的同樣風格，從公眾的角度來看，很難區分這些子公司屬于哪家集團。與此同時，以前集團以重工業為主，但現在經營著多個事業群，對外營業活動也存在局限性。因此，推進子公司CI一體化，意味著集團自此將超越‘世界第一造船企業’的定位，邁入多業態協同發展，打造在造船·海工、能源、機械等三大核心事業中創造未來價值的企業的新階段。”